时(shi)至今日，体育运动(dong)的(de)意义(yi)与30年前早有不同(tong)，体育运动(dong)回归到了他原有的(de)定义(yi)，精神上(shang)的(de)刺(ci)激作用更多的(de)转化为了人(ren)们对于健康科学生活方式的(de)认(ren)同(tong)，同(tong)时(shi)体育运动(dong)也(ye)变(bian)得更加世界(jie)化，更加大众化。

我们(men)会发现原(yuan)来专业(ye)的(de)马拉松(song)比(bi)(bi)赛(sai)里有了(le)很多我们(men)熟悉的(de)同事、朋友，秀“奖(jiang)牌”成为了(le)一种新时尚。原(yuan)来看不到(dao)(dao)的(de)球赛(sai)直播，现在可以通(tong)过网(wang)络、电(dian)视、广播等多种渠道收看。各(ge)种健身房、运动场(chang)鳞次栉(zhi)比(bi)(bi)，各(ge)种专业(ye)装备挑到(dao)(dao)花(hua)眼。

这标志着体育已(yi)经(jing)从精英时(shi)代(dai)进入大众(zhong)时(shi)代(dai)。之所以产生这些变化，原(yuan)因是多方面的：

一是(shi)人们对(dui)(dui)(dui)健(jian)(jian)(jian)康(kang)的(de)核心诉求(qiu)(qiu)，在当(dang)今物质(zhi)生(sheng)(sheng)活高度发达，人们对(dui)(dui)(dui)于生(sheng)(sheng)活方式(shi)有(you)了(le)充足的(de)选择(ze)(ze)权。而健(jian)(jian)(jian)康(kang)生(sheng)(sheng)活是(shi)这一切选择(ze)(ze)的(de)基础，人们对(dui)(dui)(dui)于健(jian)(jian)(jian)康(kang)的(de)关注随着(zhe)物质(zhi)的(de)发达而越发强烈，我(wo)们可以(yi)发现，越是(shi)成功人士对(dui)(dui)(dui)于健(jian)(jian)(jian)康(kang)的(de)诉求(qiu)(qiu)越强。

二是政策的开放(fang)，2015年，国务院印发关于加快发展体育(yu)产(chan)业第46号文件，将(jiang)体育(yu)产(chan)业上升为(wei)“国家战略”。预计到(dao)2025年体育(yu)产(chan)业总规模超(chao)过5万亿(yi)元(yuan)。

三是(shi)科技的发展(zhan)，运(yun)动装(zhuang)备(bei)不断精细化(hua)(hua)和智能化(hua)(hua)让运(yun)动这件事从枯燥变得有趣，从艰难(nan)变得容易(yi)，不可否认的是(shi)，很多人是(shi)因为装(zhuang)备(bei)而爱上了(le)运(yun)动。

有投资人预(yu)言(yan)从2016年开始，体育产(chan)业发展将进入黄金十(shi)年。那体育产(chan)业是什么呢？

从普及性来(lai)看(kan)体育(yu)产业(ye)(ye)，我们(men)可以把体育(yu)产业(ye)(ye)按运动种(zhong)类(lei)分(fen)成(cheng)三大类(lei)别：

第一(yi)类是(shi)竞(jing)技赛(sai)事类的(de)(de)运动，像足球、篮球、赛(sai)车(che)、搏击，特点(dian)是(shi)一(yi)大群人看一(yi)小(xiao)群人的(de)(de)表演；

第二类是大众运动类的运动，比如乒羽、骑行、游泳、桌球、网(wang)球、户外、极限，明(ming)星影响力没有竞技类那么高，更多是一种体验式(shi)的消费和关注；

第三类(lei)是是基(ji)础训练(lian)类(lei)，比如(ru)健(jian)身、瑜伽(jia)，这类(lei)运动构筑以个人为中心的世界观，自律(lv)、自爱、健(jian)康，也(ye)离不开炫耀(yao)。

从(cong)行业细分来看体育(yu)产业，我们(men)把它分成五(wu)个维度：赛事、球队、媒体、场地、装备。

赛事(shi)方面，国内近年(nian)接连打造了很多知名的体育赛事(shi)品牌，大多为传媒(mei)公司与电视台合力策划，单就搏击赛事(shi)而(er)言，昆仑决、武林风等(deng)品牌已(yi)经(jing)获得了相当的品牌知名度。2016年(nian)初，昆仑决号称完(wan)成B轮超过2亿元的融资，估(gu)值超过3.5亿美金(jin)。

球(qiu)队(dui)(dui)方(fang)面，则基本是(shi)大资本的游戏，万达入(ru)股西(xi)甲冠军球(qiu)队(dui)(dui)马德里竞技，阿里巴巴、苏宁(ning)、乐视入(ru)股中超，俱乐部的运作也(ye)变得更加(jia)的市(shi)场化，符合当(dang)前球(qiu)迷的需求。

媒(mei)(mei)体(ti)(ti)方面，一大(da)(da)波新(xin)兴体(ti)(ti)育(yu)媒(mei)(mei)体(ti)(ti)和自媒(mei)(mei)体(ti)(ti)崛起，人们对于体(ti)(ti)育(yu)的(de)(de)资讯获取早已告别了传统的(de)(de)报(bao)纸和电视(shi)，甚(shen)至网络，更多的(de)(de)手机媒(mei)(mei)体(ti)(ti)及专业(ye)的(de)(de)体(ti)(ti)育(yu)评论员(yuan)自媒(mei)(mei)体(ti)(ti)获得了大(da)(da)众(zhong)的(de)(de)青睐，而(er)相关的(de)(de)经(jing)济模式也正在走(zou)向成(cheng)熟。